Монетизація особистого бренду блогера: як запустити авторську косметичну лінійку?

Наступні 5 років ринок інфлюенс-маркетингу може зрости до $40 мільярдів глобально. 80% компаній зберегли або збільшили свої бюджети на цей тип маркетингу у 2025 році.

Це безумовно чітка тенденція про те, що інфлюенсери та блогери мають вплив і цей вплив монетизується.

Однак, коли блогери висвітлюють та радять бренди у своїх соцмережах, вони наче “позичають” свою довіру, щоб збільшити продаж товару. Але цінний актив довіри можна спрямувати й в інший напрямок: створення власного бренду. 

На світовому ринку зараз багато прикладів, коли популярність стала основою успішного бренду, як от Hailey Bieber і її бренд Rhode, Kylie Jenner з Kylie Cosmetics, Charlotte Tilbury. В українській б’юті ніші поки що небагато блогерів запустили свої лінійки, проте тенденція помітно зростає — зокрема, з’явилися Mola Cosmetics (засновниці Оксана Мельникович та Олександра Палько) та Antonova Beauty Cosmetics (заснувала візажистка Альона Антонова). 

Чому блогерам вигідно створювати власні б'юті-лінійки?

Власна косметична лінійка потребує вкладень, але кошт на створення косметичного бренду включає також маркетинг. Коли інфлюенсер запускає косметику, він не починає “з нуля” — у нього вже є готова спільнота покупців, яка довіряє його експертизі. Саме тому запуск власного бренду для блогера — швидший, дешевший і ефективніший спосіб масштабувати свій вплив у бізнес.

Персональний бренд — це платформа, яку можна монетизувати через продукт. І незалежно від ніші: косметолог, фітнес-тренер, тревел-інфлюенсер чи артист, власна лінійка допомагає перейти від блогу до бізнесу.

Як довіра аудиторії стає фундаментом для власного б’юті-бренду 

Довіра до блогера перетворює підписників на спільноту, а спільноту — на лояльних клієнтів. Запуск власної лінійки косметики є природним кроком у розвитку персонального бренду та дає можливість перетворити інфлюенсера на власника продукту. Такий продукт працює на інфлюенсера у кількох ключових напрямках:

1. Підвищує лояльність аудиторії.

Якщо продукт створюється саме з урахуванням реальних запитів і потреб підписників, довіра значно підсилюється. Дослідження показують, що автентичний контент від інфлюенсера, який включає створення власної продукції, збільшує рівень довіри та лояльності аудиторії.

2. Збільшує середній чек замовлення.

Дані зі сфери e-commerce підтверджують, що зростання лояльності клієнтів закономірно веде до збільшення середньої суми замовлення (AOV). Таким чином, якщо блогер запускає б’юті-лінійку і одночасно зміцнює довіру аудиторії через якісний продукт і комунікації, це безпосередньо підвищує прибутковість бізнесу

3. Відкриває нові джерела доходів.

Власна лінійка — це незалежний продукт, який працює паралельно з блогом.

Продажі підтримують бренд, а бренд стимулює продажі — цикл росту. Нові моделі монетизації блогів та соцмереж будуть змінюватись і додаватись, але бізнес завжди існуватиме в стабільнішому середовищі.

4 кроки для запуску власної б'юті-лінійки блогером

В ED Cosmetics  ми умовно поділяємо процес запуску лінійки косметики на чотири етапи.

1. Дослідження ринку: що вже є й чого бракує

Перш ніж створювати продукт, важливо зрозуміти — кому і навіщо він потрібен.

На цьому етапі ми допомагаємо визначити:

• ключові тренди (інгредієнти, формати, запити покупців);
• нішу, де ще є місце для нового бренду;
• конкурентів і їхні сильні сторони.

Це не просто аналітика — це спосіб знайти вашу унікальну позицію, щоб продукт відображав особистість і цінності носія бренду, а не губився серед сотень схожих баночок.

2. Формули й виробництво: від ідеї до текстури

Блогери часто уявляють, який ефект вони хочуть отримати від засобів (“сироватка, що реально зволожує”, “тон без ефекту маски”), але не розуміють, як цього досягти.

Тут і починається магія лабораторії.

У форматі private label ми:

• підбираємо готові формули або створюємо унікальні рішення під запит;
• тестуємо текстури, аромати, відчуття після нанесення;
• допомагаємо обрати пакування, яке підкреслить ідею бренду.

Ви отримуєте продукт, що готовий до реалізації на ринку.

3. Сертифікація та відповідність стандартам

Будь-який косметичний продукт, який потрапляє на ринок, має відповідати вимогам ЄС: безпечність, склад, маркування, досьє продукту, GMP.

Це складна частина, але з нами вона — під контролем.

Ми беремо на себе:

• оформлення всієї документації;
• тестування стабільності й безпечності;
• підготовку досьє для офіційної реєстрації продукту.

Ви не витрачаєте час на бюрократію — лише затверджуєте кінцевий результат.

4. Маркетинг і запуск: як зробити продукт історією

Ваш бренд — це не просто баночка з кремом. Це частина вашої особистості, яку бачать підписники. Тому стратегія запуску має бути продуманою і включати:

• Аналіз і формування попиту на ринку, щоб розуміти потреби та бажання вашої цільової аудиторії.
• Розробку ефективної цінової політики, що враховує унікальність продукту та рівень конкуренції.
• Вибір оптимальних каналів збуту — онлайн-магазини, маркетплейси, офлайн-точки, а також партнерські колаборації.
• Планування і запуск нових продуктових лінійок для залучення різних сегментів споживачів і розширення асортименту.
• Застосування різноманітних інструментів залучення та утримання клієнтів: рекламні кампанії, акції, програм лояльності, і тд.
• Налагодження тісної співпраці між маркетинговим відділом і командою продажів для максимізації результатів і підвищення конверсії.

Ми допомагаємо з розробкою позиціонування, і рекомендаціями щодо запуску — щоб продукт органічно став частиною вашого іміджу.

Чому бренди обирають ED Cosmetics як партнера для private label косметики 

ED Cosmetics супроводжує запуск лінійки від ідеї до готового продукту — від розробки формул до тестування, сертифікації та виробництва. Але головна перевага не лише у повному циклі, а в експертизі, яка стоїть за кожним етапом.

Формули для продуктів створює Надія Ділай — співзасновниця компанії, науковиця, генетик і фармацевт із 16-річним досвідом у фармвиробництві. Вона розробляє рецептури, які не лише ефективні, а й відповідають вимогам сертифікації на європейському ринку. Ця гнучкість дозволяє брендам виробляти преміум лінійки та кастомізувати косметику, що зазвичай не доступно в межах стандартного private label.

Більшість виробників мають власну сертифікацію GMP чи ISO на свої продукти — і на цьому зупиняються. ED Cosmetics йде далі: ми допомагаємо пройти сертифікацію саме вашому бренду, щоб продукт офіційно отримав допуск до європейського ринку.

Ми також маємо практичний досвід експорту до країн ЄС і знаємо, як підготувати документи, формули та пакування відповідно до вимог (CPNP, PIF тощо). Це мінімізує ризики, економить час і гарантує стабільну якість на кожному етапі.

ED Cosmetics — це науковий партнер, який допомагає брендам створювати преміальні продукти, готові до сертифікації, експорту й масштабування.